NOKIA SCENTSORY

El producto escogido para llevar a cabo mi book creativo es un móvil, pero no estoy hablando de un móvil cualquiera. Les estoy hablando del Nokia Scentsory, que muy pronto estará en el mercado de la telefonía móvil. El producto promete ya que ofrece muchas más posibilidades que un teléfono móvil cualquiera y seguro que en cada casa del mundo habrá un Nokia Scentsory, pero será sólo el principio de un gran salto en este mercado.

La característica más peculiar del modelo es que será posible la captura de olores y enviarlos a otros teléfonos diferentes como si se tratara de mensajes de texto.

Ahora es cuando todos os preguntais, pero ¿cómo va a ser esto posible?. Pues bien, la respuesta es gracias a una nariz electrónica incrustada en el móvil. Con ella se tomarán muestras de los olores deseados y se enviará a otros terminales de similares características.

Aunque estas no son las únicas posibilidades que ofrece el Nokis Scentsory. Además del sms aromático, también transmitiremos a los demás terminales, sino que también enviaremos la temperatura y luz con las que grabamos el aroma.

Además de tener unas curiosas funciones, el Nokia Scentsory tiene un diseño moderno e innovador, pionero en sus formas. Parece tratarse de una figura de papiroflexia en lugar de un móvil. Tiene tres posiciones diferentes: cerrado, abierto y el modo para oler los mensajes recibidos. En el modo oloroso, el móvil adquiere una forma como un cucurucho o una marcarilla protectora. En ese hueco es donde meteremos la naríz y oleremos los smss aromáticos de nuestros amigos.

¡Y eso no es todo! Cuenta con dos pantallas de visualización y otra táctil donde tenemos el teclado numérico, una cámara con videollamada y altavoces stereo para escuchar nuestra música favorita.

Toda la tecnología móvil conocida hasta el momento, más otras no vistas hasta ahora, reunidas en un pequeño y practico aparato.

¿Alguien va a poder pasar sin tener uno de estos maravillosos teléfonos?


ANUNCIO EN PRENSA

La pieza gráfica constará de una fotografía, información sobre el teléfono y algo con lo que los receptores del anuncio podrán interactuar.

En la imagen veremos a una chica con un puñado de flores de jazmín en una mano y el Nokia Scentsory en la otra. Podemos ver cómo está enviando el aroma de las flores en un mensaje porque cerca del teléfono está el dibujo de un sobre saliendo de él, con signos de velocidad (el típico sobre que todos vemos cuando enviamos un sms).

Pero no es un sobre falso, sino que es real. Quien esté viendo el anuncio lo despegará sorprendido y lo abrirá, descubriendo que es el mismo aroma a jazmín que estará oliendo la chica de la fotografía. De esta forma transmitimos de forma clara y muy sencilla cuál es la magia que caracteriza al Nokia Scentsory.

El público quedará encantado porque el olor a flores de jazmín le encanta a la mayoría de la gente. No sólo se publicará la versión de las flores sino que habrá varias piezas diferentes de este anuncio. En cada una de ellas la foto mostrará una situación relacionada con un olor determinado, que el/la modelo estará grabando con su móvil y el olor quedará atrapado en el sobre que llega a las manos de la persona que despegue el sobrecito. Siempre se tratará de olores que, en general, gustan a todo el mundo como, por ejemplo, el olor a palomitas recién hechas o el aroma del mar.

CUÑA DE RADIO

Esta pieza será más humorística que las demás porque qué mejor forma de llegar al público que a través del humor.

Sólo escucharemos la voz de un chico joven que recibe un sms a su Nokia Scentsory, pero sólo con texto. Además de la voz se escuchan de fondo los típicos ruidos de ciudad (coches, gente, mucho jaleo...) El guión del anuncio es este:

- ¡Vaya! Acabo de recibir un sms de mi ex (ahora el chico lee el sms)"Víctor, siento que hayamos terminado de esta forma, espero que te gustara el CD musical que te dejé junto a la carta de despedida. No me atrevía a decírtelo a la cara. No es tu culpa, soy yo que necesito cambiar de aires"

- (Tras un segundo de silencio el chico comienza a hablar) ¿Pero cómo puede tener tanto morro esta tía? (dice sulfurado) ¿Pues que sepas que tu CD musical era una autentica mierda! ¡A mí sí que me gustaría decírtelo a la cara asquerosa!

Una voz diferente, de un supuesto amigo le dice:

- Pero no le grites al pobre móvil que no tiene la culpa

- Chico despechado: vaya... lo que me faltaba... un perro caga delante de mí... Señoraaaaaaaaaaaaa, ¡¡Recoja eso mujer!! ¡¡Haga el favor!! Aunque bueno... no se preocupe mujer que usted está muy mayor para agacharse, lo hago yo tranquila, hoy es mi día de hacer una buena acción...

- Chico 2: Pero que haces tío, eso no es una bolsa, ¡que es el móvil!

- Voz 3: Nuevo Nokia Scentsory! La revolución tecnológica de la mano de Nokia. Manda todo tipo de olores como si se tratara de mensajes de texto se. ¿Qué mejor forma de expresar una emoción que a través de su olor determinado? Sea lo que sea... Nokia Scentsory, ¡no podrás vivir sin él!


CLASIFICADO

Mujer busca hombre que no le huelan los sobacos. Mandar olor con Nokia Scentsory


COMUNICACIÓN DE MARKETING DIRECTO

El público recibirá en su casa un sobre bien grande con una carta dentro.

El papel del sobre está impregnado en un olor determinado. Anterior al envio de la carta se ha realizado una investigación de cuáles son los olores favoritos de esa persona determinada. El sobre iría impregnado con su olor favorito, por lo que el receptor de la carta quedará encantado con sólo notar el olor del sobre y su curiosidad se despertará al instante.

En grande, en el sobre se lee NOKIA con una tipografía muy elegante, en color blanco sobre negro. Al abrir el sobre caerán un montón de sobrecitos de diferentes tamaños y cada uno con un olor determinado. En cada uno de ellos puede leer “ahora ya es posible”, refiriéndose al envío de aromas por carta.

Junto con el detalle de los mini sobres olorosos hay una carta explicativa en la que se detalla el por qué de los sobres con olores (Nokia scentsory sirve para enviar olores de la misma forma que se envían mensajes de texto). En la carta habrá impresas fotografías del producto, como funciona y su sencillo manejo.

Al final se facilita al usuario un número de teléfono en el que poder consultar cualquier duda que tenga acerca del producto. Además, a través de ese número de teléfono también es posible el encargo del producto y su posterior recepción por correo directo, sin tener que moverse de casa para poder disfrutar de la más alta tecnología.

WEB

La página de Nokia Scentsory tendrá muchas opciones de interactividad para el usuario.

Los visitantes podrán subir a la página sus olores capturados favoritos y también descargarse olores que otros usuarios hayan subido a la misma.

En la Web habrá una opción aparte a la que se podrá acceder al suscribirse. En esta sección se podrá acceder a una serie de aromas más selectos, de cosas que son difíciles de encontrar. El registro a esta zona no será de forma gratuita pero el precio que tendrán que pagar por registrarse no será elevado. Simplemente se pone un precio para darle más estatus a la sección.

Relacionado con la sección de alto nivel aromático, cuantos más olores suban los usuarios a la página, más olores extraños se podrán descargar. Estos últimos los podrán ir coleccionando en su Nokia Scentsory y disfrutar de ellos cuando y donde les apetezca. De esta forma se asegura el funcionamiento de la página web y que el público esté interesado en completar la web con la mayor cantidad de olores del mundo posible.

Cada uno de los usuarios de la web dispondrá de un perfil con información sobre ellos (si quieren), cuántos olores ha captado hasta el momento, cuál es el sms oloroso más original que le han mandado hasta el momento... y todos los olores diferentes que ha ido subiendo a la página. Junto con los olores existe la opción de poner una fotografía del lugar donde se ha captado el olor y también podrán escribir cómo les hace sentir este olor, por qué lo ha capturado, a quién lo envió y por qué...

La web también tiene, claramente, un apartado donde se habla del teléfono móvil con información detallada para los que estén interesados en adquirirlo.
Además, una de las estañas tendrá toda la información necesaria sobre cómo se le puede sacar el máximo partido a tu Nokia Scentsory y la gran cantidad de cosas que se puede hacer con esta maravilla de aparato.

Todo este contenido de información y entretenimiento estará envuelto en una página web con un aire muy moderno pero correctamente ordenada, líneas rectas y colores fríos como el azul y el violeta, al más puro estilo Nokia.

VALLA DE CARRETERA

La valla de carretera que publicitará el Nokia Scentsory está situada junto a un campo de flores como, por ejemplo, de lavanda que tiene un olor muy agradable.

En letras muy grandes estará escrita la pregunta ¿Por qué no te llevas este olor a casa?

En la esquina inferior izquierda se ve a una chica de perfil, ocupando más de 2/3 de la estructura (en grande) y uno de los brazos saldrá de la estructura de la valla.

Así creará el efecto óptico de que el brazo está junto al campo de flores.

En la mano sujetará el Nokia y parecerá que está grabando el olor de las flores.

En el otro extremo de la valla, esquina inferior derecha se verá escrito en oblicuo con letras modernas "NOKIA SCENTSORY".

ANUNCIO DE TELEVISIÓN

En el spot aparecen tres personas diferentes con una historia diferente cada uno.

La primera que vemos es a una mujer caminando por un valle todo verde, enorme, rodeado de bosque (como los que hay en el norte) con un río muy cerca de ella, una escena muy bonita y pacífica. Ahora pasaría a un primera plano de ella respirando profundamente el olor de aquel lugar.

Justo después pasamos a la segunda historia. Un hombre entra a una pequeña panadería muy hogareña en la que la dependienta es una señora gordita con cara de simpaticona. El hombre sonríe, se para un momento justo delante de la puerta y aspira profundamente el olor a pan y bollos recién horneados.

Pasamos a la última de las historias en la que hay una mujer arrodillada en el suelo jugando con un bebé. Le hace cosquillas, lo acaricia suavemente... entonces lo coge y se lo acerca a la cara cuidadósamente oliendo ese dulce olor a bebé. Lo aparta y sonríe. Entonces coge su móvil y escribe un mensaje de texto en el que se lee "ojalá pudieras olerlo" y lo manda junto con una fotografía del bebé.

A continuación vemos a los otros dos personajes que están haciendo exactamente lo mismo con los olores que tanto les ha gustado.Pero una voz en off les sorprende a los tres (la imagen se parte en tres trozos y podemos ver las tres caras que sonríen con sorpresa cuando escuchan) "Ahora podrá hacerlo con el nuevo Nokia Scentsory!"Cuando esto sucede podemos ver las escenas separadas de nuevo, cada uno de ellos gravando el olor y enviándolo a las personas que deseaban.

Cambiamos de esas personas y vemos a los receptores cuando les llega el mensaje oloroso. La mujer del campo de cereales le está mandando el mensaje a su marido que está sentado en el salón en una gran ciudad (la vemos por la ventana) y él sonríe cuando huele el olor a campo de cereales. El hombre de la panadería le ha mandado el olor a su novia que está trabajando en una oficina con colores muy tristes, además vemos el reloj de fondo y marca la una del medio día, cuando se empieza a tener tanta hambre. Por último, la mujer que juega con el bebé le ha mandado el mensaje oloroso a su pareja que es marinero. Vemos como está trabajando cuando recibe el mensaje y cuando lo huele se le cae una lágrima por la cara de emoción y sonríe.

Por último, la imagen se pone en negro y la voz en off dice "Despierta emociones" y poco a poco aparece en la pantalla "NOKIA"