jueves, 29 de abril de 2010
HOTEL IKEA
martes, 27 de abril de 2010
PRÁCTICA 4: Publicidad en cualquier parte
lunes, 26 de abril de 2010
PRÁCTICA 3: Sal de Dudas
ESTRATEGIA COMUNICATIVA
1. Crear incertidumbre en el público ya que les mostraremos en el anuncio historias que no están acabadas y en las que nunca se sabe del todo cuál será su final.
2. Unir la marca Sal de Dudas con el producto.
3. Buscar la implicación del consumidor, ya que los nuncios no estarán terminados. Así le darán vueltas al anuncio para ver cuál será el posible final para la pieza. Por otro lado, se pedirá la participación del público en una parte de la campaña para crear vídeos, subirlos a Internet y votar por los mejores, de los que se escogerán los ganadores para crear el próximos spot de Sal de Dudas.
CONCEPTO PUBLICITARIO
Se llevará a cabo una campaña con spots en los que se verán reflejadas situaciones de duda en las cuáles se podrán reflejar los diferentes sectores del target al que va dirigido el producto.
Todo ello se mostrará de manera divertida, irónica, sorprendente y despertando la curiosidad en el espectador.
PIEZAS COMUNICATIVAS
Todas las piezas son spots de televisión y siguen un mismo patrón: se genera una situación de duda en la que el sujeto tiene libertad de elección. El público no sabrá cuál es la decisión que toma el protagonista hasta que vea la pieza "El desenlace" cuya fecha de emisión se indicará en cada uno de los primeros anuncios.
Por otro lado, se creará una página web en la que el público podrá enviar vídeos en los que se encuentren personajes en situaciones de duda. También le darán votos a las demás historias de la web. Los vídeos que más votos consigan formarán parte de la próxima campaña de Sal de Dudas.
Pieza 1. La boda: Una mujer en el altar, apunto de casarse con un hombre guapísimo. Se gira y mira atrás hacia un hombre muy muy muy feo. Al final, en el anuncio de desenlaces se ve como se decide a salir corriendo del altar con el feo de la mano.
Pieza 2. El partido: Un jugador de fútbol gordo no sabe si pasar la pelota a otro y seguir adelante y tratar de meter gol. En la resolución sigue con la pelota y tira a la puerta con éxito.
Pieza 3. El salto: Sólo se verá a un hombre al borde de un puente apunto de tirarse con cara de pena. En la última pieza se ve que no intentaba suicidarse, sino que estaba haciendo puenting.
Pieza 4. La bronca: Un pobre chico en la oficina aguantando una bronca increíble de su jefe. En el anuncio resolución el chico manda al jefe a la mierda, se levanta y se marcha con la cabeza bien alta.
Pieza 5. El amante: Un hombre está metido en el armario de la casa de su amante porque acaba de llegar el marido de esta. No sabe qué hacer, si salir del armario y enfrentarse al marido o quedarse dentro hasta no se sabe cuando. Al final sale del armario golpeando en la cara con la puerta al marido de su amante, y sale corriendo.
A través de estos spots divertidos y sin final hasta dentro de un tiempo determinado, conseguimos que el público relaciones el concepto Sal de Dudas con la frase en sí. En cada uno del los anuncios aparecerá la Sal por algún sitio, además de que en cada anuncio se muestra el producto al final. Las personas que vean los anuncios se divertirán al verlos porque son situaciones "comunes". Además, se sentirán motivados y unidos con la marca al tener la opción de participar y ser uno de los vídeos ganadores que formarán el próximo spot Sal de Dudas.
sábado, 24 de abril de 2010
Práctica 2: Silla lola
Acción viral y ambient Pikolin
martes, 20 de abril de 2010
Nuevo Máxony
Sony lo ha lanzado para que sea la competencia directa de iPAD, que tanto boom ha tenido con su lanzamiento. Pero hay muchas necesidades que iPAD no ha sabido cubrir y, sin embargo, Sony a pensado en esas pequeñas cosas antes que en nada para mejorar la comodidad del usuario.
PUNTOS DIFERENCIADORES
Colores: Máxony tiene una amplia gama de colores entre las que el usuario podrá escoger. Podrá ser mate o brillante, totalmente suave y liso o con rugosidad... Además, podrán encargar su Máxony por Internet y personalizarlo con el color que quieran. Hasta podrán crear ellos el color y encargarlo con una tabla de colores. También podrán colocar en su Máxony dibujos graciosos para los más divertidos, el logo de la empresa a la que pertenezcan para los más trabajadores.... Las opciones son ilimitadas. Así Sony demuestra que Máxony es un producto creativo y no se quedará en dos colores básicos.
Opción multitarea: Con iPAD, los usuarios no podían navegar por la red y escribir al mismo tiempo un documento, por ejemplo. Se trata de una incomodidad muy grande ya que frena el poder realizar cualquier trabajo con él, por ejemplo. Pues bien, Máxony también ha resuelto esta carencia haciendo posible realizar acciones multitarea. El usuario podrá realizar varias acciones al mismo tiempo sin ningún problema y sin ver afectada la velocidad del terminal.
Máxony admite tarjetas de memoria para aumentar su potencia de almacenaje y también ofrece salida HD para vídeo, multimedia de alta definición para imagen y sonido.
Sin aumentar el tamaño ni el grosor, el Máxony lleva incrustado un teclado táctil extra fino que se extrae del centro. Así se puede trabajar con la pantalla y el teclado al mismo tiempo aumentado sus posibilidades. Esto es algo imposible con iPAD ya que el único teclado que tiene aparece ocupando la pantalla, por ello, no se puede trabajar y escribir al mismo tiempo. La única opción que ofrecen es conectar un teclado al terminal. Pero además, Máxony incluye la posibilidad de desdoblar el aparato en tres partes (teclado, base táctil y pantalla) para hacer que se parezca más a un portátil que un reproductor. Esta era otra de las quejas que tenían los usuarios de iPAD, a la que Sony también ha puesto remedio. Cuando desee llevárselo a cualquier parte sólo tienen que llevarlo plegado (sin verse afectadas sus posibilidades), y cuando desee utilizarlo en versión más portátil sólo tienen que ponerlo encima de una superficie y desplegar sus partes.
CONCEPTO DE COMUNICACIÓN:
Sony desea transmitirle a los usuarios con su concepto de comunicación comodidad, modernidad, entretenimiento y trabajo a la máxima potencia. Todo lo que haya en las campañas publicitarias de este producto (ya sea spot, gráfica, exterior, viral...) revosará modernidad y comodidad por todas partes. Además, siempre dejando claro que es mejor y más completo y potente q los demás productos semejantes (nunca haciendo referencia directa a iPAD).
¡Diviértete y trabaja sin limitaciones!
Además, dejar claro que dispone de todas las unciones de iPAD pero, además, hemos cubierto todas las carencias que tantas molestias causaban a los usuarios a la hora de trabajar o querer realizar acciones multitarea, por ejemplo.
PLASMAR EL CONCEPTO EN UNA MARQUESINA
Aprovechamos el tirón de que la forma de la marquesina es parecida a la forma del producto. Crearemos una marquesina táctil como si fuera un Máxony gigantesco. Toda la marquesina es la pantalla del producto. Entonces, nada más verlo, las personas quedarán impactadas sólo con el tamaño. Pero cuando descubran que se trata de una pantalla táctil y que pueden indagar y tocarla cuanto quieran el impacto será todavía mucho mayor. Al tocarla tendrán diferentes opciones como juegos, música, vídeos, Internet... Al mismo tiempo que experimentan con el producto les servirá para pasar el tiempo mientras esperan el autobús, y también si necesitan buscar algún tipo de información o localizar alguna dirección. Quedarán encantados y al mismo tiempo que se divierten estarán conociendo el producto y se grabará en sus mentes sin ningún esfuerzo.
En el Máxony gigante además dispondrán de información acerca del producto y, por encima de todas, destacarán las funciones que lo diferencian de iPAD y lo hacen superior.
Por todo alrededor de la marquesina girará una frase con letras modernas y luminosas en las que pondrá: "Pruébame sin compromisos, ¡yo rompo todos los frenos!
ADVERTAINMENT: He pensado varias acciones de advertainment posibles para este producto.
En primer lugar una web en la que los usuarios podrán subir vídeos que tengan algún tipo de relación con el producto (cuando lo abren por primera vez, trucos, habilidades, rarezas, demostraciones...) Quien grave un vídeo muy original y divertido, recibirá más puntos por parte de los visitantes de la web. El que más puntos consiga hasta que se lance un nuevo modelo del Máxony, se llevará de regalo la última versión. Y así continuamente de versión en versión. Es una buena forma de que los usuarios se diviertan y, además, conozcan el producto y los abances que se van haciendo en él.
Otra acción es una gincana en las grandes ciudades. Los concursante se apuntarán por parejas y cada una de ellas llevará un Máxony. Gracias al producto y sus funciones multimedia, teclado, cámara de fotos, etcétera... irán resolviendo las pistas de cada una de las pruebas que se les vayan planteando hasta que consigan llegan al punto donde se encuentra la meta. Los ganadores se llevarán el Máxony que han estado utilizando de regalo (no uno para los dos sino uno para cada uno) Lo que los concursantes no saben es que no sólo se llevarán el Máxony los ganadores sino que se regalará uno a todos los que hayan participado. Se trata se una buena forma de dar a conocer el producto, mostrar su funcionalidad, movilidad, rapidez en búsquedas, aplicaciones, ligereza... Los concursantes se divertirán pero al mismo tiempo utilizan el producto y comprueban que funciona mucho mejor que otros.
La acción, claramente, aparecerá en los medios de comunicación. Además, el boca a boca también jugará a favor de la publicidad, tanto de la gente que ha participado como de los que han estado viendo la competición.
sábado, 17 de abril de 2010
¿Ser feliz es desear menos?
En uno de ellos salía un hombre bajo la lluvia, abriendo y cerrando el maletero mientras su mujer le miraba y decía "¿Lo ves? Abre, cierra, se abre, se cierra... ¿No es genial?" y la mujer decía "Sí... sí" son un gesto extraño. La voz en off decía "Exactamente igual que otros coches pero por sólo 7000 y pico euros" Al hombre no le hace falta nada más y con eso ya era feliz.
Como es un ejemplo perfecto la campaña la voy a realizar sobre esta marca, con propuestas para diversos medios:
TELEVISIÓN: En pantalla veremos a dos chicos jóvenes, entre 25 y 30 años, que salen del trabajo y caminan hacia los coches. Es de noche y no hay nadie más en el aparcamiento. Uno de ellos se acerca a su vehículo y dice "Noooooo! Me han quitado la marca del coche! puff.... ahora nadie va a saber que es un "Lerpedes" ¿Pero por qué hacen estas cosas? Que envidiosa es la gente.." El otro chico se acerca a su coche y dice "¡A mi también me lo han quitado! (queda unos segundos en silencio mirando el coche, de pronto se dibuja una sonrisa en su cara y dice) ¿No es genial?. Voz en off: Los demás también querrán tenerlo, igual que otros coches, pero por sólo 7000 y pico euros. Porque menos no tiene que ser igual a menos. DACIA LOGAN.
CUÑA DE RADIO: - Juan una pregunta... ¿A tu coche hay que abrirle una tapita para echarle combustible? - Pues claro... - ¡Anda! Al mío también. Voz en off: Dacia Logan, igual que otros coches por 7000 y pico euros ¿Por qué gastar más por lo mismo? Menos no es igual a menos. Dacia.
SMS: xq - no es = a - DACIA LOGAN (y una foto del coche junto con el precio)
E-MAIL: Al abrir el mail verán dos fotos de dos coches muy parecidos y del mismo color, una alado del otro. Un poco más abajo, al pie de las fotografías se podrá leer "¿sabrías decir cuál de estos dos coches vale más? Entonces ¿Por qué pagar más por dos cosas que son muy parecidas? Dacia Logan.
PUBLICIDAD EXTERIOR: En mupis y marquesinas se utilizará la misma pieza realizada para e-mail. También para carteles que se colocarán en las zonas más transitadas de ciudades y localidades, a ser posible. En cuanto a las vallas se usará una gran imagen del coche acompañada con pocas palabras. En grande se lee "7000 y pico euros" una flecha indicará la fotografía del Dacia y bajo el la pregunta ¿Algún otro?. Se situará en las carreteras más transitadas y con visibilidad. Así lo leerán y automáticamente y sin darse cuenta, el individuo impactado comparara el precio del coche que lleva con el de la foto, el Dacia Logan. Por ello la pregunta de ¿Algún otro?. Un anuncio simple pero preciso.
PIEZA GRÁFICA: Se continúa usando el mismo modelo de pieza que en e-mail y publicidad exterior (mupis, carteles y marquesinas) en cuanto a la comparación de dos vehículos muy parecidos en cuanto a forma y color sin especificar cuál es la marca de cada uno. La pieza aparecerá en revistas de coches (claramente), de deporte... todas las que más ocupe el público masculino . Pero también en alguna destinada a público femenino como del corazón, por ejemplo. Al tratarse de un vehículo asequible, también se incorporará la pieza en revistas destinadas a un público joven, entre 18 y 25 años, por ejemplo. Éstas revistas podrían ser FHM para chicos y Cuore para chicas.
WEB: En ella los usuarios podrán ver las características del vehículo pero, además, habrá un apartado en el que se podrán registrar. Aquí podrán escribir las pequeñas cosas de la vida qué hacen que sea más feliz como por ejemplo meter la mano en un saco de lentejas crudas o comer golosinas mientras disfrutas de una peli con tu mejor amigo, una simple mirada o un suave beso en la mejilla. De esta forma se consigue crear vínculo emocional con el público y transmitir el eje de comunicación escogido, que menos no tiene por qué ser igual a menos. Este vehículo, por costar menos, no tiene porque se de menor calidad que otros de otras marcas muy parecidos. La dirección de la página Web aparecerá al final del spot de televisión.
PROPUESTA ANUNCIO CONTINUIDAD CAMPAÑAS REALES
El anuncio actual de la campaña es este: www.youtube.com/watch?v=aitUyyIuqB0
Juegan con la canción infantil que siempre usábamos para escoger algo cuando teníamos diferentes opciones y no sabíamos cuál coger. Pega mucho con la oferta ya que ofrecen 4 opciones de ofertas diferentes y sólo pueden decidirse por una de ellas.
Me ha gustado mucho la idea de la canción infantil y he querido seguir por esta línea y sacar de nuevo a gente cantando en el anuncio de la siguiente campaña Multiópticas.
La idea sería que la voz en off dijera en el anuncio:
"¡Porque no necesitamos excusas! Si en este día NO es tu cumpleaños te regalamos el segundo par de gafas gratis por la compra de el par que tú quieras. Así te deseamos un buen FELIZ NO CUMPLEAÑOS, tus 364 días de NO cumpleaños" (aprovechando el tirón de Alicia en el país de las maravillas)
En esta ocasión los protagonistas cantarían la canción del sombrerero loco "Feliz feliz no cumpleaños, a mí?, a tú!" mientras hacen movimientos divertidos, caras graciosas, juegan con las gafas...
Además, las personas que salgan en el anuncio irán vestidos con el estilo de este cuento pero más modernos (Alicia llevará un vestido azul pero no tendrá nada que ver con el del cuento, será una versión más moderna, más corto por ejemplo... El sombrerero loco será un chico joven que llevará traje y un sombrero pero no será de copa...) Y todos llevarán gafas, por supuesto.
Se trata de un anuncio divertido, colorido gracias a los trajes de los protagonistas (ya que el fondo será blaco como en todos los anuncios de Multiópticas) con una canción que todo el público se sabe y no podrá evitar cantar nada mas escucharla. Además la oferta es muy llamativa ya que es durante 364 días y es una muy buena oferta.
lunes, 5 de abril de 2010
NOKIA SCENTSORY
Ahora es cuando todos os preguntais, pero ¿cómo va a ser esto posible?. Pues bien, la respuesta es gracias a una nariz electrónica incrustada en el móvil. Con ella se tomarán muestras de los olores deseados y se enviará a otros terminales de similares características.
Aunque estas no son las únicas posibilidades que ofrece el Nokis Scentsory. Además del sms aromático, también transmitiremos a los demás terminales, sino que también enviaremos la temperatura y luz con las que grabamos el aroma.
Además de tener unas curiosas funciones, el Nokia Scentsory tiene un diseño moderno e innovador, pionero en sus formas. Parece tratarse de una figura de papiroflexia en lugar de un móvil. Tiene tres posiciones diferentes: cerrado, abierto y el modo para oler los mensajes recibidos. En el modo oloroso, el móvil adquiere una forma como un cucurucho o una marcarilla protectora. En ese hueco es donde meteremos la naríz y oleremos los smss aromáticos de nuestros amigos.
¡Y eso no es todo! Cuenta con dos pantallas de visualización y otra táctil donde tenemos el teclado numérico, una cámara con videollamada y altavoces stereo para escuchar nuestra música favorita.
Toda la tecnología móvil conocida hasta el momento, más otras no vistas hasta ahora, reunidas en un pequeño y practico aparato.
¿Alguien va a poder pasar sin tener uno de estos maravillosos teléfonos?
ANUNCIO EN PRENSA
La pieza gráfica constará de una fotografía, información sobre el teléfono y algo con lo que los receptores del anuncio podrán interactuar.
En la imagen veremos a una chica con un puñado de flores de jazmín en una mano y el Nokia Scentsory en la otra. Podemos ver cómo está enviando el aroma de las flores en un mensaje porque cerca del teléfono está el dibujo de un sobre saliendo de él, con signos de velocidad (el típico sobre que todos vemos cuando enviamos un sms).
Pero no es un sobre falso, sino que es real. Quien esté viendo el anuncio lo despegará sorprendido y lo abrirá, descubriendo que es el mismo aroma a jazmín que estará oliendo la chica de la fotografía. De esta forma transmitimos de forma clara y muy sencilla cuál es la magia que caracteriza al Nokia Scentsory.
El público quedará encantado porque el olor a flores de jazmín le encanta a la mayoría de la gente. No sólo se publicará la versión de las flores sino que habrá varias piezas diferentes de este anuncio. En cada una de ellas la foto mostrará una situación relacionada con un olor determinado, que el/la modelo estará grabando con su móvil y el olor quedará atrapado en el sobre que llega a las manos de la persona que despegue el sobrecito. Siempre se tratará de olores que, en general, gustan a todo el mundo como, por ejemplo, el olor a palomitas recién hechas o el aroma del mar.
Esta pieza será más humorística que las demás porque qué mejor forma de llegar al público que a través del humor.
Sólo escucharemos la voz de un chico joven que recibe un sms a su Nokia Scentsory, pero sólo con texto. Además de la voz se escuchan de fondo los típicos ruidos de ciudad (coches, gente, mucho jaleo...) El guión del anuncio es este:
- ¡Vaya! Acabo de recibir un sms de mi ex (ahora el chico lee el sms)"Víctor, siento que hayamos terminado de esta forma, espero que te gustara el CD musical que te dejé junto a la carta de despedida. No me atrevía a decírtelo a la cara. No es tu culpa, soy yo que necesito cambiar de aires"
- (Tras un segundo de silencio el chico comienza a hablar) ¿Pero cómo puede tener tanto morro esta tía? (dice sulfurado) ¿Pues que sepas que tu CD musical era una autentica mierda! ¡A mí sí que me gustaría decírtelo a la cara asquerosa!
Una voz diferente, de un supuesto amigo le dice:
- Pero no le grites al pobre móvil que no tiene la culpa
- Chico 2: Pero que haces tío, eso no es una bolsa, ¡que es el móvil!
- Voz 3: Nuevo Nokia Scentsory! La revolución tecnológica de la mano de Nokia. Manda todo tipo de olores como si se tratara de mensajes de texto se. ¿Qué mejor forma de expresar una emoción que a través de su olor determinado? Sea lo que sea... Nokia Scentsory, ¡no podrás vivir sin él!
CLASIFICADO
Mujer busca hombre que no le huelan los sobacos. Mandar olor con Nokia Scentsory
COMUNICACIÓN DE MARKETING DIRECTO
El público recibirá en su casa un sobre bien grande con una carta dentro.
Junto con el detalle de los mini sobres olorosos hay una carta explicativa en la que se detalla el por qué de los sobres con olores (Nokia scentsory sirve para enviar olores de la misma forma que se envían mensajes de texto). En la carta habrá impresas fotografías del producto, como funciona y su sencillo manejo.
Al final se facilita al usuario un número de teléfono en el que poder consultar cualquier duda que tenga acerca del producto. Además, a través de ese número de teléfono también es posible el encargo del producto y su posterior recepción por correo directo, sin tener que moverse de casa para poder disfrutar de la más alta tecnología.
Además, una de las estañas tendrá toda la información necesaria sobre cómo se le puede sacar el máximo partido a tu Nokia Scentsory y la gran cantidad de cosas que se puede hacer con esta maravilla de aparato.