Nuestra práctica trataba sobre la nueva imagen que le ha dado McDonald's a sus anuncios de Happy Meal. Todos sabemos ya que ahora ya no aparece el payaso Ronald, sino que ha sido sustituido por unas divertidas cajitas de animación a las que han llamado "Happy".
Como analizamos profundamente en la primera parte de la práctica, la principal motivación que tenían los niños para ir a McDonald`s y pedirse el Happy Meal era el regalo que les hacían dentro de la caja. En ningún momento paraba a pensar en la comida. De hecho, los padres tienen que estar encima de ellos para que se terminen toda la comida. Además, llegamos a la conclusión de que el único freno que los niños pueden tener encima del producto era este, la comida. Que nos les gustara el sabor que tenía o la variedad.
DESARROLLO ALTERNATIVO
La modificación que vamos a llevar a cabo está en la motivación que tenía el público infantil. Como he comentado anteriormente era la diversión, pero lo vamos a cambiar de la forma que sea, para que la motivación se encuetre en los alimentos. Lo conseguiremos dándole un nuevo enfoque a las campañas. Si conseguimos lo que queremos la situación dará un giro. Los niños ya no dejarán la comida de lado y pondrán toda su atención en los juguetes, sino que será al revés. Se centrarán en la comida y los juguetes pasarán a estar en un plano secundario.
Lo conseguiremos a través de una campaña que aparecerá en diversos medios como:
- Televisión: Spot en el que aparecen dos "Happy`s de picnic. Una de ellas tiene un Happy Meal para comer y la otra un bocadillo normal y corriente. La cajita con el bocadillo siente envidia de la que come la hamburguesa y se la querrá quitar. Entonces, empezarán a pelearse (siempre entre bromas y risas. Pero al final, la cajita con el Happy Meal decide compartirlo con su amiga.
- Internet: Se colgarán en la página web los nuevos spots de la campaña. Además, en la web se creará un juego en el que tendrán una ruleta. Consistirá en girarla, y en cada una de sus casillas habrá un alimento diferente. Con la ruleta, podrán elegir la variedad de su menú de Happy Meal y así podrán ver la variedad de alimentos ricos que pueden tener en su cajita. El juego de la ruleta también estará disponible en los establecimientos de McDonald`s.
- Gráficas: Seguirán la misma temática de los spots pero reflejado en una única imagen. Aparecerán en revistas infantiles como MegaTop, Cartoon Netwoork y todas las que vayan destinadas a un público infantil. Además, las imágenes creadas se plasmarán en los mantelitos individuales de papel que siempre ofrece McDonald`s, sus carteles y la decoración en general del establecimiento.
Una gran diferencia entre el antes y el después, ya que, en la actualidad, todo lo que va destinado a los niños en los restaurantes o anuncios sólo tiene relación con los juguetes.
PRESENTACIÓN CONCEPTO CREATIVO
Story Board:
Como analizamos profundamente en la primera parte de la práctica, la principal motivación que tenían los niños para ir a McDonald`s y pedirse el Happy Meal era el regalo que les hacían dentro de la caja. En ningún momento paraba a pensar en la comida. De hecho, los padres tienen que estar encima de ellos para que se terminen toda la comida. Además, llegamos a la conclusión de que el único freno que los niños pueden tener encima del producto era este, la comida. Que nos les gustara el sabor que tenía o la variedad.DESARROLLO ALTERNATIVO
La modificación que vamos a llevar a cabo está en la motivación que tenía el público infantil. Como he comentado anteriormente era la diversión, pero lo vamos a cambiar de la forma que sea, para que la motivación se encuetre en los alimentos. Lo conseguiremos dándole un nuevo enfoque a las campañas. Si conseguimos lo que queremos la situación dará un giro. Los niños ya no dejarán la comida de lado y pondrán toda su atención en los juguetes, sino que será al revés. Se centrarán en la comida y los juguetes pasarán a estar en un plano secundario.
Lo conseguiremos a través de una campaña que aparecerá en diversos medios como:
- Televisión: Spot en el que aparecen dos "Happy`s de picnic. Una de ellas tiene un Happy Meal para comer y la otra un bocadillo normal y corriente. La cajita con el bocadillo siente envidia de la que come la hamburguesa y se la querrá quitar. Entonces, empezarán a pelearse (siempre entre bromas y risas. Pero al final, la cajita con el Happy Meal decide compartirlo con su amiga.
- Internet: Se colgarán en la página web los nuevos spots de la campaña. Además, en la web se creará un juego en el que tendrán una ruleta. Consistirá en girarla, y en cada una de sus casillas habrá un alimento diferente. Con la ruleta, podrán elegir la variedad de su menú de Happy Meal y así podrán ver la variedad de alimentos ricos que pueden tener en su cajita. El juego de la ruleta también estará disponible en los establecimientos de McDonald`s.
- Gráficas: Seguirán la misma temática de los spots pero reflejado en una única imagen. Aparecerán en revistas infantiles como MegaTop, Cartoon Netwoork y todas las que vayan destinadas a un público infantil. Además, las imágenes creadas se plasmarán en los mantelitos individuales de papel que siempre ofrece McDonald`s, sus carteles y la decoración en general del establecimiento.
Una gran diferencia entre el antes y el después, ya que, en la actualidad, todo lo que va destinado a los niños en los restaurantes o anuncios sólo tiene relación con los juguetes.
PRESENTACIÓN CONCEPTO CREATIVO
Story Board:
