PROYECTO FINAL

Nuestra práctica trataba sobre la nueva imagen que le ha dado McDonald's a sus anuncios de Happy Meal. Todos sabemos ya que ahora ya no aparece el payaso Ronald, sino que ha sido sustituido por unas divertidas cajitas de animación a las que han llamado "Happy".Como analizamos profundamente en la primera parte de la práctica, la principal motivación que tenían los niños para ir a McDonald`s y pedirse el Happy Meal era el regalo que les hacían dentro de la caja. En ningún momento paraba a pensar en la comida. De hecho, los padres tienen que estar encima de ellos para que se terminen toda la comida. Además, llegamos a la conclusión de que el único freno que los niños pueden tener encima del producto era este, la comida. Que nos les gustara el sabor que tenía o la variedad.

DESARROLLO ALTERNATIVO
La modificación que vamos a llevar a cabo está en la motivación que tenía el público infantil. Como he comentado anteriormente era la diversión, pero lo vamos a cambiar de la forma que sea, para que la motivación se encuetre en los alimentos. Lo conseguiremos dándole un nuevo enfoque a las campañas. Si conseguimos lo que queremos la situación dará un giro. Los niños ya no dejarán la comida de lado y pondrán toda su atención en los juguetes, sino que será al revés. Se centrarán en la comida y los juguetes pasarán a estar en un plano secundario.

Lo conseguiremos a través de una campaña que aparecerá en diversos medios como:
- Televisión: Spot en el que aparecen dos "Happy`s de picnic. Una de ellas tiene un Happy Meal para comer y la otra un bocadillo normal y corriente. La cajita con el bocadillo siente envidia de la que come la hamburguesa y se la querrá quitar. Entonces, empezarán a pelearse (siempre entre bromas y risas. Pero al final, la cajita con el Happy Meal decide compartirlo con su amiga.
- Internet: Se colgarán en la página web los nuevos spots de la campaña. Además, en la web se creará un juego en el que tendrán una ruleta. Consistirá en girarla, y en cada una de sus casillas habrá un alimento diferente. Con la ruleta, podrán elegir la variedad de su menú de Happy Meal y así podrán ver la variedad de alimentos ricos que pueden tener en su cajita. El juego de la ruleta también estará disponible en los establecimientos de McDonald`s.
- Gráficas: Seguirán la misma temática de los spots pero reflejado en una única imagen. Aparecerán en revistas infantiles como MegaTop, Cartoon Netwoork y todas las que vayan destinadas a un público infantil. Además, las imágenes creadas se plasmarán en los mantelitos individuales de papel que siempre ofrece McDonald`s, sus carteles y la decoración en general del establecimiento.

Una gran diferencia entre el antes y el después, ya que, en la actualidad, todo lo que va destinado a los niños en los restaurantes o anuncios sólo tiene relación con los juguetes.

PRESENTACIÓN CONCEPTO CREATIVO
Story Board:

Estrella Levante "EL FESTIVAL"

CONCEPTO

La idea es crear una serie de microcapítulos con diferentes historias contadas cada una desde el punto de vista de un grupo de personas asistentes a un festival común.

El desenlace y anexo de unión entre los diferentes capítulos será una cerveza. Pero en ningún momento se nombrará el nombre de la marca sino que los protagonistas se referirán a la cerveza como cerveza, tercio, birra...

GENERACIÓN DE CONTENIDOS

A partir de la marca Estrella Levante, patrocinadora del festival SOS, queremos generar un contenido divertido que irá dirigido tanto a los asistentes de la última edición, como a los potenciales festivaleros de la siguiente en el cuál se pueden ver identificados.

MODO

Todo comenzará con la creación de una página web (enlazada desde la página web oficial del festival) en la que los asistentes a esta última edición pueden enviar las historias más divertidas que les hayan sucedido. Se continuarán aceptando historias durante los tres meses siguientes a la celebración del festival, periodo durante el cuál también se podrán votar los que más gusten a los visitantes.

PRODUCTO

La cerveza Estrella Levante será el comienzo y el final de cada capítulo, de forma que hará las funciones de desencadenante y de nexo entre las diferentes historias. Por ejemplo, un chico se acerca a otro grupo y les pide una cerveza (ahí comenzaría la historia, que iría siguiendo el tercio hasta el final de la misma). Cuando otro tercio se cruce en el camino, entonces comenzará una historia diferente. Nunca se nombrará la imagen de forma directa, pero estará presente en la imagen.

SERIE

Con una antelación de tres meses al inicio del festival, comenzará la emisión semanal de las historias en Internet. Constará, por tanto, de 12 capítulos.

El rodaje se llevará a cabo con actores después de retocar el guión recopilado de la página web por manos de profesionales.

LA FIDELIZACIÓN

Tras el festival de este año se comunicará a los asistentes que si consiguen dejarse puesta la pulsera hasta la siguiente edición, disfrutarán de ciertos privilegios sobre los demás asistentes.

Cuando llegue el caje de entradas el año próximo, a aquellos que hayan conservado la pulsera se les entregará un código con el cuál podrán descargar la película completa a través de la web.

RESULTADO

Generación de un contenido donde convergen los valores de la marca de cerveza junto con los del festival.

Hacer que el espectador se sienta parte de la serie a través de sus historias.

Aumentar tanto el valor de la marca como del festival.

Prolongar el recuerdo del festival y de la marca en la mente del consumidor durante todo el año gracias a la pulsera.

ADELANTO

Aquí tenéis la presentación ya rodada, para que prepareis todos el cuerpo y las mandíbula, que os dolerá de tanto reír y recordar

¡Gracias a todos!

www.megavideo.com/?v=G05KDPSQ

HOTEL IKEA

En consonancia con la filosofía de la compañía de crear un día a día mejor para todos, lanza el Hotel Ikea.

IDEA

Se trata de un hotel muy especial ya que se ofrece a los clientes la posibilidad de diseñar su propia habitación en el momento que realicen la reserva. La única condición que pone la empresa es que lo realicen su pedido con dos semanas de antelación para que así sea posible tener lista su habitación sin que falte ni un solo detalle.

CONCEPTO

Se trata de un hotel urbano ubicado principalmente en Barcelona, pero con posibilidad de convertirse en una importante cadena hotelera, extendiendo el proyecto hacia otras ciudades e, incluso, países diferentes.

El target sería un público muy variado entre unos 20 y 50 años, aproximadamente, de clase media. Los clientes buscarán una experiencia innovadora, única y adaptada a sus propios gustos y necesidades. Esto se debe a que cada habitación será diferente y justo como a ellos les gusta.

El hotel se adaptará a lo que el cliente está buscando, ya que dependiendo del tipo de habitación y la decoración que escoja hay múltiples opciones posibles. El cuarto se podrá convertir en una habitación de descanso confortable con todas las comodidades posibles para gente que busca desconectar, por ejemplo. Pero por otro lado se le podría dar el aire de un típico albergue de paso, pudiéndole poner literas, mesitas de madera en incluso velas para darle un ambiente más natural al entorno.

MODO

1. En un primer momento, el cliente escogerá entre diferentes tipos de habitación. Hay múltiples opciones: individual, doble, triple... más grande, más pequeña... con vistas al mar, a la ciudad...

2. Una vez haya escogido la habitación podrá escoger entre diferentes ítems para decorar el cuarto como sofás, sillas, camas, mesas, cuadros, papel de pared y muchos más.

3. Los ítems irán variando en función del tamaño que tenga la habitación y el número de personas que la ocuparán. Es una buena forma de controlar los pedidos que se hacen. Por ejemplo, si la habitación se ocupará por dos personas, tendrán la opción de camas individuales (dos unidades) o una cama grande de matrimonio. No tendrán la posibilidad de poner siete u ocho camas.

4. Todo esto se llevará a cabo mediante una herramienta virtual como Autocad, por ejemplo, en el que podrán ver el resultado final de las convinaciones que han hecho renderizado en 3D. Además se entretendrán mucho realizando la personalización de la habitación porque será como un juego para ellos.

5. En el momento en que el cliente llega al hotel, la habitación reservada estará completamente personalizada y lista para ocuparla.

En la página web del hotel se ofrecerá el catálogo de Ikea completo para que el cliente escoja toda la decoración posible y la disposición de los muebles. Conforme se vaya renovando el catálogo de Ikea, se renovarán los ítems entre los que podrá escoger el cliente para que los modelos nuevos estén disponibles.

Una de las opciones que ofrece el hotel, además de todas las mencionadas ya, es la personalización del papel de las paredes. Por ejemplo, si se trata de alguna sorpresa a una persona especial pueden pedir que el papel sea una fotografía o un mensaje escrito. O simplemente, pueden personalizar la pared con un diseño que ellos mismos hayan creado para hacer la habitación más única todavía.

POR ÚLTIMO

Decir que el Hotel Ikea busca expandirse por otra ciudades y países diferentes, como se mencionaba anteriormente. Pero, además, conforme vaya avanzando la idea se irán aumentando las posibilidades de personalización en el hotel. No sólo se quedará en personalizar las habitaciones sino que los clientes podrán diseñar su salón para eventos o fiestas o incluso el restaurante del hotel, entre otras estancias.

PRÁCTICA 4: Publicidad en cualquier parte

Esta opción de hacer publicidad me parece muy interesante ya que no se utiliza apenas y puede ser una buena opción.

He tenido algunas ideas sobre cómo podría utilizarse esta técnica con algunos productos.

1. En la típica mancha de aceite que suele haber en el asfalto o en alguna acera de la calle, colocaría una pegatina de KH7. Se trata de un producto que supuestamente es potentísimo y quitaría cualquier mancha, hasta las más difíciles. Pues qué mancha es más difícil que una mancha de grasa de motor o aceite en el suelo? Sobre todo si lleva mucho tiempo ahí. La pegatina diría "KH7, la solución". Es una buena opción ya que he visto por Internet que muchas personas utilizan el producto para limpiar los motores directamente. Además, en todos los suelos de todas las ciudades del mundo hay manchas de aceite o grasa en el asfalto o la acera.

2. Unas de las peores gracias que un grupo de gamberretes puede hacer en la fachada blanca de tu casa en hacer un grafitti. Pero siempre podemos aprovecharlo llegando a un acuerdo con los propietarios de la casa o edificio. Es el escenario perfecto para un anuncio de este tipo de la marca Tipp-ex. Un cartel bien grande y una flecha, también pintada, indicando el grafitti. En este caso sobran las palabras porque se entiende perfectamente. Todo el mundo sabe que Tipp-ex se utiliza para borrar cosas en papel blanco.

3. En este caso se trata de una acción con un toque de humor. Las palmeras que hay en la playa, siempre hay alguna que está más agachada que la otra. Localizaremos dos de ellas, una que esté agachada y otra que esté bien recta. Justo en medio de esas dos palmeras habría un cartel azul en el que se lee "Viagra", y a cada lado de la marca pondría "antes ..... después". La gente lo vería de frente y enseguida lo captarán, y seguro que se les dibuja una sonrisa en la cara. Este anuncio se les grabará en la cabeza por lo simpático que es. Además, los que sufran de impotencia también lo entenderán y no se trata de un anuncio ofensivo ni ridículo de ninguna forma.

4. En la carretera que va de San Juan a Alicante, hay una rotonda en concreto a la altura de Santa Faz que tiene unas farolas muy altas y todas están pintadas con colores vivos y diferentes. En cuanto los vi se me vino a la cabeza la marca Plastidecor. Encima de cada farola se pondría, de forma que los coches lo vieran a primera vista, el nombre de la marca bien grande. Toda la rotonda está cubierta de farolas por lo que da igual por la parte que pasen ya que siempre verán muchas de ellas. Es el escenario perfecto para un anuncio así de esta marca porque siempre que alguien piensa en esta marca piensa en colores. Seguramente, no fui yo la primera que pensó en Plastidecor cuando pasó por esta rotonda.

PRÁCTICA 3: Sal de Dudas

Actualmente, no existe diferenciación en el mercado de las sales y todas parecen iguales, hemos decidido crear esta nueva marca que permite, gracias a sus posibles interpretaciones la generación de acciones comunicativas originales y divertidas.

LÍNEA DE PRODUCTOS

Además de las presentaciones habituales (fina y gorda), comercializaremos packs de 6 sabores diferentes envasados en pequeños saleros decorativos.

Los sabores diferentes serán cebolla, ajo, pimienta, comino, albahaca y romero.

ESTRATEGIA COMUNICATIVA

1. Crear incertidumbre en el público ya que les mostraremos en el anuncio historias que no están acabadas y en las que nunca se sabe del todo cuál será su final.

2. Unir la marca Sal de Dudas con el producto.

3. Buscar la implicación del consumidor, ya que los nuncios no estarán terminados. Así le darán vueltas al anuncio para ver cuál será el posible final para la pieza. Por otro lado, se pedirá la participación del público en una parte de la campaña para crear vídeos, subirlos a Internet y votar por los mejores, de los que se escogerán los ganadores para crear el próximos spot de Sal de Dudas.

CONCEPTO PUBLICITARIO

Se llevará a cabo una campaña con spots en los que se verán reflejadas situaciones de duda en las cuáles se podrán reflejar los diferentes sectores del target al que va dirigido el producto.

Todo ello se mostrará de manera divertida, irónica, sorprendente y despertando la curiosidad en el espectador.

PIEZAS COMUNICATIVAS

Todas las piezas son spots de televisión y siguen un mismo patrón: se genera una situación de duda en la que el sujeto tiene libertad de elección. El público no sabrá cuál es la decisión que toma el protagonista hasta que vea la pieza "El desenlace" cuya fecha de emisión se indicará en cada uno de los primeros anuncios.

Por otro lado, se creará una página web en la que el público podrá enviar vídeos en los que se encuentren personajes en situaciones de duda. También le darán votos a las demás historias de la web. Los vídeos que más votos consigan formarán parte de la próxima campaña de Sal de Dudas.

Pieza 1. La boda: Una mujer en el altar, apunto de casarse con un hombre guapísimo. Se gira y mira atrás hacia un hombre muy muy muy feo. Al final, en el anuncio de desenlaces se ve como se decide a salir corriendo del altar con el feo de la mano.

Pieza 2. El partido: Un jugador de fútbol gordo no sabe si pasar la pelota a otro y seguir adelante y tratar de meter gol. En la resolución sigue con la pelota y tira a la puerta con éxito.

Pieza 3. El salto: Sólo se verá a un hombre al borde de un puente apunto de tirarse con cara de pena. En la última pieza se ve que no intentaba suicidarse, sino que estaba haciendo puenting.

Pieza 4. La bronca: Un pobre chico en la oficina aguantando una bronca increíble de su jefe. En el anuncio resolución el chico manda al jefe a la mierda, se levanta y se marcha con la cabeza bien alta.

Pieza 5. El amante: Un hombre está metido en el armario de la casa de su amante porque acaba de llegar el marido de esta. No sabe qué hacer, si salir del armario y enfrentarse al marido o quedarse dentro hasta no se sabe cuando. Al final sale del armario golpeando en la cara con la puerta al marido de su amante, y sale corriendo.

A través de estos spots divertidos y sin final hasta dentro de un tiempo determinado, conseguimos que el público relaciones el concepto Sal de Dudas con la frase en sí. En cada uno del los anuncios aparecerá la Sal por algún sitio, además de que en cada anuncio se muestra el producto al final. Las personas que vean los anuncios se divertirán al verlos porque son situaciones "comunes". Además, se sentirán motivados y unidos con la marca al tener la opción de participar y ser uno de los vídeos ganadores que formarán el próximo spot Sal de Dudas.

Práctica 2: Silla lola

Modelo de silla con estructura y patas en madera de haya tapizados con aire de flamencas españolas: flecos, lunares, terciopelo, etcétera. Se trata de un diseño de Vicente Soto para Campdell, una firma que asegura la calidad de todas sus piezas, siendo fabricadas con el máximo cuidado. Así se puede dar un toque de personalidad a cualquier habitación de la casa.

PROPUESTAS DE ANUNCIOS PARA LAS LOLAS:

Este ejemplo de anuncio para la Silla Lola es una pieza gráfica. En ella se verá el típico tablao flamenco, encima de una tarima de madera, con guitarras, voces, palmas... Pero esta vez la bailaora que vemos es muy especial, la silla Lola. Estará apoyada sólo en una pata, como si estuviera bailando, y sus acompañantes parecen eufóricos, acompañando su baile con gran pasión. El texto del anuncio dirá "Y que viva la Lola!". Es una buena forma de hacer relación con Lola Flores, una gran figura del mundo flamenco. Bajo la imagen habrá un pequeño cuadro de texto que explica las características de la silla, calidad, etcétera.

Podríamos buscar varias imágenes muy reconocidas de películas de Lola Flores y sustituírla (sin ofender a nadie) por la imagen de la silla. Las frases serían sobre el estilo del anterior "Y que viva la Lola" "Más Lola imposible" o "Lola sólo hay una" Claramente habría que tener mucho cuidado con la familia y les preguntaríamos antes de publicar nada, hablando de los derechos que les corresponde.

En uno de los anuncios estaría la faraóna sentada encima de una Lola, ya que todo es posible gracias al retoque fotográfico. Junto a la actriz y la Lola encima de la que está sentada estaría el otro modelo de la silla. La frase simplemente diría "Lola, Lola y más Lola", haciendo un juego de palabras, ya que las tres se llaman Lola. En pocas palabras, el texto destacaría las características de la silla. El fondo el anuncio en principio sería blanco para que no fuera un anuncio muy sobrecargado.

Se trata de una opción que perdurará en el tiempo porque por mucho tiempo que pase, todo el mundo recuerda a esta gran figura y no pasará de moda ni se cansarán de verla. Además, contagia al producto de calidad, elegancia, arte y significado.

¡Y QUE VIVA LA LOLA!

Acción viral y ambient Pikolin

La propuesta de Pikolin sobre transmitir la importancia del silencio entre la población me parece muy interesante. Así consiguen transmitir su marca de una forma diferente y el público sentirá vinculación con la marca al querer cumplir su reto.

VIRAL:

Como posible acción complementaria, por un lado, sería crea el típico grupo en Facebook de amantes del silencio. En este los participantes contarán sus experiencias, si han pasado buena o mala noche. Si han pasado una mala noche, cuál ha sido la razón de ello. El administrados del grupo tratará de responder al máximo de comentarios posibles no dejando que el grupo muera como la mayoría de grupos de Facebook. Se les preguntará si consiguieron solucionar el problema, si no es así tratar de darles algún tipo de solución... De esta forma se trata de crear vinculación emocional con el usuario haciendo que se sienta especial, ya que recordamos que algo le pasaba. Poco a poco, se conseguirá transmitir la importancia que tiene el silencio para descansar. Cuando alguien consiga descansar bien y en silencio, le pediremos que escriba cómo se siente, si se siente mejor y más descansado. Todo el mundo dará su opinión y expondrá sus experiencias en este grupo dedicado a la importancia del descanso en silencio.

Otra posible acción viral es un vídeo en YouTube. Este vídeo contará, en unos pocos minutos para que sea más entretenido, la experiencia de un hombre escogido en un largo casting hecho a priori. Este hombre pasará un par de semanas encerrado en una habitación totalmente aislada de cualquier tipo de ruido. El individuo será un tipo de ciudad acostumbrado totalmente al ruido continuo, incluso por la noche. Sólo el con una cámara estará en la habitación, aumentando el morbo del vídeo para que la gente lo vea. Tendrá lo básico, una tele, un colchón, música... Pero a la hora de dormir no habrá ni un solo ruido, totalmente en silencio. El hombre tendrá que hablar a la cámara contando cómo se siente, si está más relajado, descansado, etcétera. Pero esto no acaba aquí. Cuando termine el encierro silencioso, se llevará la cámara consigo y volverá a su vida ruidosa de ciudad. Contará como se siente, sobre todo por la noche y por la mañana. Actuará un poco (aunque esto el público no lo sepa) y explicará que está mucho peor, no se acostumbra otra vez al ruido, no descansa bien, se encuentra agotado mental y físicamente. La cámara lo grabará todas las noches mientras trata de dormir (todas las noches pasarán a cámara ultrarrápida y veremos como no para de moverse). Aquí se comparará con el antes y el después (cuando estaba en la habitación y en su casa) y el público comprobará que cuando dormía en silencio apenas se movía y ahora está en continuo movimiento. Así apreciarán el valor del silencio a la hora de ir a dormir.

Se trata de una especie de reality con mucho trabajo, contado en unos pocos minutos, y que la gente irá pasándolo de unos a otros seguramente por el morbo de ver al hombre sufrir un poquito. Se tratará que el montaje del vídeo sea muy bueno para que a la gente le guste más todavía, como si fuera una especie de corto. Al final, podrán ver que es un vídeo patrocinado por Pikolin y su lucha por respetar el silencio.

AMBIENT:

En todo el centro de una gran ciudad, las líneas de autobuses que pasen por allí continuamente irán pintados con los colores corporativos de Pikolin. En los dos laterales Estará la foto de una mujer, ocupando todo el lado, sobre un colchón (en el que se podrá leer que es de la marca Pikolín). La mujer tiene las manos en la cabeza, con expresión de angustia, porque no puede conciliar el sueño. A lo largo de los cristales del autobús estará escrito con letras grandes "Demasiado ruido" y bajo el colchón la página web a la que entran para enterarse de que va todo esto y en el que el administrador podrá resolver sus problemas http://www.pikolinsaludacustica.es/. El autobús completo estará personalizado, con la foto y las letras enormes ocupando todo el lateral, por lo que es imposible no verlos.

La otra parte que complementa estos autobuses con la mujer que no puede dormir es esta. Pikolin fabricará autobuses totalmente insonorizados, personalizados de la misma forma que los anteriores pero la mujer de la fotografía está profundamente dormida. Encima del bus habrá un cartel escrito en grande en el que se podrá leer "Autobús insonorizado, Pikolin". Encima de los cristales se lee "Así sí". Este modelo de autobús estarán salteados entre los que no están insonorizados. Siempre habrá dos de cada como mínimo. De esta forma se notará la diferencia entre ir en un bus ruidoso y otro totalmente en silencio y tranquilo. Las personas comprobarán que están mucho más relajados en el silencioso y, conforme pase el tiempo, puede que esperen a propósito para coger el bus Pikolin.

Nuevo Máxony

Máxony es el nuevo producto creado por Sony, lo último en tecnología para divertirse o trabajar donde y cuando el usuario lo desee.

Sony lo ha lanzado para que sea la competencia directa de iPAD, que tanto boom ha tenido con su lanzamiento. Pero hay muchas necesidades que iPAD no ha sabido cubrir y, sin embargo, Sony a pensado en esas pequeñas cosas antes que en nada para mejorar la comodidad del usuario.

PUNTOS DIFERENCIADORES

Colores: Máxony tiene una amplia gama de colores entre las que el usuario podrá escoger. Podrá ser mate o brillante, totalmente suave y liso o con rugosidad... Además, podrán encargar su Máxony por Internet y personalizarlo con el color que quieran. Hasta podrán crear ellos el color y encargarlo con una tabla de colores. También podrán colocar en su Máxony dibujos graciosos para los más divertidos, el logo de la empresa a la que pertenezcan para los más trabajadores.... Las opciones son ilimitadas. Así Sony demuestra que Máxony es un producto creativo y no se quedará en dos colores básicos.

Opción multitarea: Con iPAD, los usuarios no podían navegar por la red y escribir al mismo tiempo un documento, por ejemplo. Se trata de una incomodidad muy grande ya que frena el poder realizar cualquier trabajo con él, por ejemplo. Pues bien, Máxony también ha resuelto esta carencia haciendo posible realizar acciones multitarea. El usuario podrá realizar varias acciones al mismo tiempo sin ningún problema y sin ver afectada la velocidad del terminal.

Máxony admite tarjetas de memoria para aumentar su potencia de almacenaje y también ofrece salida HD para vídeo, multimedia de alta definición para imagen y sonido.

Sin aumentar el tamaño ni el grosor, el Máxony lleva incrustado un teclado táctil extra fino que se extrae del centro. Así se puede trabajar con la pantalla y el teclado al mismo tiempo aumentado sus posibilidades. Esto es algo imposible con iPAD ya que el único teclado que tiene aparece ocupando la pantalla, por ello, no se puede trabajar y escribir al mismo tiempo. La única opción que ofrecen es conectar un teclado al terminal. Pero además, Máxony incluye la posibilidad de desdoblar el aparato en tres partes (teclado, base táctil y pantalla) para hacer que se parezca más a un portátil que un reproductor. Esta era otra de las quejas que tenían los usuarios de iPAD, a la que Sony también ha puesto remedio. Cuando desee llevárselo a cualquier parte sólo tienen que llevarlo plegado (sin verse afectadas sus posibilidades), y cuando desee utilizarlo en versión más portátil sólo tienen que ponerlo encima de una superficie y desplegar sus partes.

CONCEPTO DE COMUNICACIÓN:

Sony desea transmitirle a los usuarios con su concepto de comunicación comodidad, modernidad, entretenimiento y trabajo a la máxima potencia. Todo lo que haya en las campañas publicitarias de este producto (ya sea spot, gráfica, exterior, viral...) revosará modernidad y comodidad por todas partes. Además, siempre dejando claro que es mejor y más completo y potente q los demás productos semejantes (nunca haciendo referencia directa a iPAD).

¡Diviértete y trabaja sin limitaciones!

Además, dejar claro que dispone de todas las unciones de iPAD pero, además, hemos cubierto todas las carencias que tantas molestias causaban a los usuarios a la hora de trabajar o querer realizar acciones multitarea, por ejemplo.

PLASMAR EL CONCEPTO EN UNA MARQUESINA

Aprovechamos el tirón de que la forma de la marquesina es parecida a la forma del producto. Crearemos una marquesina táctil como si fuera un Máxony gigantesco. Toda la marquesina es la pantalla del producto. Entonces, nada más verlo, las personas quedarán impactadas sólo con el tamaño. Pero cuando descubran que se trata de una pantalla táctil y que pueden indagar y tocarla cuanto quieran el impacto será todavía mucho mayor. Al tocarla tendrán diferentes opciones como juegos, música, vídeos, Internet... Al mismo tiempo que experimentan con el producto les servirá para pasar el tiempo mientras esperan el autobús, y también si necesitan buscar algún tipo de información o localizar alguna dirección. Quedarán encantados y al mismo tiempo que se divierten estarán conociendo el producto y se grabará en sus mentes sin ningún esfuerzo.

En el Máxony gigante además dispondrán de información acerca del producto y, por encima de todas, destacarán las funciones que lo diferencian de iPAD y lo hacen superior.

Por todo alrededor de la marquesina girará una frase con letras modernas y luminosas en las que pondrá: "Pruébame sin compromisos, ¡yo rompo todos los frenos!

ADVERTAINMENT: He pensado varias acciones de advertainment posibles para este producto.

En primer lugar una web en la que los usuarios podrán subir vídeos que tengan algún tipo de relación con el producto (cuando lo abren por primera vez, trucos, habilidades, rarezas, demostraciones...) Quien grave un vídeo muy original y divertido, recibirá más puntos por parte de los visitantes de la web. El que más puntos consiga hasta que se lance un nuevo modelo del Máxony, se llevará de regalo la última versión. Y así continuamente de versión en versión. Es una buena forma de que los usuarios se diviertan y, además, conozcan el producto y los abances que se van haciendo en él.

Otra acción es una gincana en las grandes ciudades. Los concursante se apuntarán por parejas y cada una de ellas llevará un Máxony. Gracias al producto y sus funciones multimedia, teclado, cámara de fotos, etcétera... irán resolviendo las pistas de cada una de las pruebas que se les vayan planteando hasta que consigan llegan al punto donde se encuentra la meta. Los ganadores se llevarán el Máxony que han estado utilizando de regalo (no uno para los dos sino uno para cada uno) Lo que los concursantes no saben es que no sólo se llevarán el Máxony los ganadores sino que se regalará uno a todos los que hayan participado. Se trata se una buena forma de dar a conocer el producto, mostrar su funcionalidad, movilidad, rapidez en búsquedas, aplicaciones, ligereza... Los concursantes se divertirán pero al mismo tiempo utilizan el producto y comprueban que funciona mucho mejor que otros.

La acción, claramente, aparecerá en los medios de comunicación. Además, el boca a boca también jugará a favor de la publicidad, tanto de la gente que ha participado como de los que han estado viendo la competición.

¿Ser feliz es desear menos?

El producto perfecto que refleja esta filosofía en sus anuncios es la gama de coches Dacia Logan.

En uno de ellos salía un hombre bajo la lluvia, abriendo y cerrando el maletero mientras su mujer le miraba y decía "¿Lo ves? Abre, cierra, se abre, se cierra... ¿No es genial?" y la mujer decía "Sí... sí" son un gesto extraño. La voz en off decía "Exactamente igual que otros coches pero por sólo 7000 y pico euros" Al hombre no le hace falta nada más y con eso ya era feliz.

Como es un ejemplo perfecto la campaña la voy a realizar sobre esta marca, con propuestas para diversos medios:

TELEVISIÓN: En pantalla veremos a dos chicos jóvenes, entre 25 y 30 años, que salen del trabajo y caminan hacia los coches. Es de noche y no hay nadie más en el aparcamiento. Uno de ellos se acerca a su vehículo y dice "Noooooo! Me han quitado la marca del coche! puff.... ahora nadie va a saber que es un "Lerpedes" ¿Pero por qué hacen estas cosas? Que envidiosa es la gente.." El otro chico se acerca a su coche y dice "¡A mi también me lo han quitado! (queda unos segundos en silencio mirando el coche, de pronto se dibuja una sonrisa en su cara y dice) ¿No es genial?. Voz en off: Los demás también querrán tenerlo, igual que otros coches, pero por sólo 7000 y pico euros. Porque menos no tiene que ser igual a menos. DACIA LOGAN.

CUÑA DE RADIO: - Juan una pregunta... ¿A tu coche hay que abrirle una tapita para echarle combustible? - Pues claro... - ¡Anda! Al mío también. Voz en off: Dacia Logan, igual que otros coches por 7000 y pico euros ¿Por qué gastar más por lo mismo? Menos no es igual a menos. Dacia.

SMS: xq - no es = a - DACIA LOGAN (y una foto del coche junto con el precio)

E-MAIL: Al abrir el mail verán dos fotos de dos coches muy parecidos y del mismo color, una alado del otro. Un poco más abajo, al pie de las fotografías se podrá leer "¿sabrías decir cuál de estos dos coches vale más? Entonces ¿Por qué pagar más por dos cosas que son muy parecidas? Dacia Logan.

PUBLICIDAD EXTERIOR: En mupis y marquesinas se utilizará la misma pieza realizada para e-mail. También para carteles que se colocarán en las zonas más transitadas de ciudades y localidades, a ser posible. En cuanto a las vallas se usará una gran imagen del coche acompañada con pocas palabras. En grande se lee "7000 y pico euros" una flecha indicará la fotografía del Dacia y bajo el la pregunta ¿Algún otro?. Se situará en las carreteras más transitadas y con visibilidad. Así lo leerán y automáticamente y sin darse cuenta, el individuo impactado comparara el precio del coche que lleva con el de la foto, el Dacia Logan. Por ello la pregunta de ¿Algún otro?. Un anuncio simple pero preciso.

PIEZA GRÁFICA: Se continúa usando el mismo modelo de pieza que en e-mail y publicidad exterior (mupis, carteles y marquesinas) en cuanto a la comparación de dos vehículos muy parecidos en cuanto a forma y color sin especificar cuál es la marca de cada uno. La pieza aparecerá en revistas de coches (claramente), de deporte... todas las que más ocupe el público masculino . Pero también en alguna destinada a público femenino como del corazón, por ejemplo. Al tratarse de un vehículo asequible, también se incorporará la pieza en revistas destinadas a un público joven, entre 18 y 25 años, por ejemplo. Éstas revistas podrían ser FHM para chicos y Cuore para chicas.

WEB: En ella los usuarios podrán ver las características del vehículo pero, además, habrá un apartado en el que se podrán registrar. Aquí podrán escribir las pequeñas cosas de la vida qué hacen que sea más feliz como por ejemplo meter la mano en un saco de lentejas crudas o comer golosinas mientras disfrutas de una peli con tu mejor amigo, una simple mirada o un suave beso en la mejilla. De esta forma se consigue crear vínculo emocional con el público y transmitir el eje de comunicación escogido, que menos no tiene por qué ser igual a menos. Este vehículo, por costar menos, no tiene porque se de menor calidad que otros de otras marcas muy parecidos. La dirección de la página Web aparecerá al final del spot de televisión.

PROPUESTA ANUNCIO CONTINUIDAD CAMPAÑAS REALES

Todos conocemos los anuncios de Multiópticas.

Ahora siempre sacan a una o varias personas cantando alguna canción conocida con sonidos graciosos y bailes divertidos. Estos anuncios le gustan mucho a la gente o no puede ni verlos. De todas formas he decidido realizar la campaña de continuidad de esta marca de gafas siguiendo la misma línea que han llevado hasta ahora, con aire alegre y divertido.

El anuncio actual de la campaña es este: www.youtube.com/watch?v=aitUyyIuqB0

Juegan con la canción infantil que siempre usábamos para escoger algo cuando teníamos diferentes opciones y no sabíamos cuál coger. Pega mucho con la oferta ya que ofrecen 4 opciones de ofertas diferentes y sólo pueden decidirse por una de ellas.

Me ha gustado mucho la idea de la canción infantil y he querido seguir por esta línea y sacar de nuevo a gente cantando en el anuncio de la siguiente campaña Multiópticas.

La idea sería que la voz en off dijera en el anuncio:

"¡Porque no necesitamos excusas! Si en este día NO es tu cumpleaños te regalamos el segundo par de gafas gratis por la compra de el par que tú quieras. Así te deseamos un buen FELIZ NO CUMPLEAÑOS, tus 364 días de NO cumpleaños" (aprovechando el tirón de Alicia en el país de las maravillas)

En esta ocasión los protagonistas cantarían la canción del sombrerero loco "Feliz feliz no cumpleaños, a mí?, a tú!" mientras hacen movimientos divertidos, caras graciosas, juegan con las gafas...

Además, las personas que salgan en el anuncio irán vestidos con el estilo de este cuento pero más modernos (Alicia llevará un vestido azul pero no tendrá nada que ver con el del cuento, será una versión más moderna, más corto por ejemplo... El sombrerero loco será un chico joven que llevará traje y un sombrero pero no será de copa...) Y todos llevarán gafas, por supuesto.

Se trata de un anuncio divertido, colorido gracias a los trajes de los protagonistas (ya que el fondo será blaco como en todos los anuncios de Multiópticas) con una canción que todo el público se sabe y no podrá evitar cantar nada mas escucharla. Además la oferta es muy llamativa ya que es durante 364 días y es una muy buena oferta.

¡ ¡ ¡ F E L Í Z N O C U M P L E A Ñ O S ! ! !

NOKIA SCENTSORY

El producto escogido para llevar a cabo mi book creativo es un móvil, pero no estoy hablando de un móvil cualquiera. Les estoy hablando del Nokia Scentsory, que muy pronto estará en el mercado de la telefonía móvil. El producto promete ya que ofrece muchas más posibilidades que un teléfono móvil cualquiera y seguro que en cada casa del mundo habrá un Nokia Scentsory, pero será sólo el principio de un gran salto en este mercado.

La característica más peculiar del modelo es que será posible la captura de olores y enviarlos a otros teléfonos diferentes como si se tratara de mensajes de texto.

Ahora es cuando todos os preguntais, pero ¿cómo va a ser esto posible?. Pues bien, la respuesta es gracias a una nariz electrónica incrustada en el móvil. Con ella se tomarán muestras de los olores deseados y se enviará a otros terminales de similares características.

Aunque estas no son las únicas posibilidades que ofrece el Nokis Scentsory. Además del sms aromático, también transmitiremos a los demás terminales, sino que también enviaremos la temperatura y luz con las que grabamos el aroma.

Además de tener unas curiosas funciones, el Nokia Scentsory tiene un diseño moderno e innovador, pionero en sus formas. Parece tratarse de una figura de papiroflexia en lugar de un móvil. Tiene tres posiciones diferentes: cerrado, abierto y el modo para oler los mensajes recibidos. En el modo oloroso, el móvil adquiere una forma como un cucurucho o una marcarilla protectora. En ese hueco es donde meteremos la naríz y oleremos los smss aromáticos de nuestros amigos.

¡Y eso no es todo! Cuenta con dos pantallas de visualización y otra táctil donde tenemos el teclado numérico, una cámara con videollamada y altavoces stereo para escuchar nuestra música favorita.

Toda la tecnología móvil conocida hasta el momento, más otras no vistas hasta ahora, reunidas en un pequeño y practico aparato.

¿Alguien va a poder pasar sin tener uno de estos maravillosos teléfonos?


ANUNCIO EN PRENSA

La pieza gráfica constará de una fotografía, información sobre el teléfono y algo con lo que los receptores del anuncio podrán interactuar.

En la imagen veremos a una chica con un puñado de flores de jazmín en una mano y el Nokia Scentsory en la otra. Podemos ver cómo está enviando el aroma de las flores en un mensaje porque cerca del teléfono está el dibujo de un sobre saliendo de él, con signos de velocidad (el típico sobre que todos vemos cuando enviamos un sms).

Pero no es un sobre falso, sino que es real. Quien esté viendo el anuncio lo despegará sorprendido y lo abrirá, descubriendo que es el mismo aroma a jazmín que estará oliendo la chica de la fotografía. De esta forma transmitimos de forma clara y muy sencilla cuál es la magia que caracteriza al Nokia Scentsory.

El público quedará encantado porque el olor a flores de jazmín le encanta a la mayoría de la gente. No sólo se publicará la versión de las flores sino que habrá varias piezas diferentes de este anuncio. En cada una de ellas la foto mostrará una situación relacionada con un olor determinado, que el/la modelo estará grabando con su móvil y el olor quedará atrapado en el sobre que llega a las manos de la persona que despegue el sobrecito. Siempre se tratará de olores que, en general, gustan a todo el mundo como, por ejemplo, el olor a palomitas recién hechas o el aroma del mar.

CUÑA DE RADIO

Esta pieza será más humorística que las demás porque qué mejor forma de llegar al público que a través del humor.

Sólo escucharemos la voz de un chico joven que recibe un sms a su Nokia Scentsory, pero sólo con texto. Además de la voz se escuchan de fondo los típicos ruidos de ciudad (coches, gente, mucho jaleo...) El guión del anuncio es este:

- ¡Vaya! Acabo de recibir un sms de mi ex (ahora el chico lee el sms)"Víctor, siento que hayamos terminado de esta forma, espero que te gustara el CD musical que te dejé junto a la carta de despedida. No me atrevía a decírtelo a la cara. No es tu culpa, soy yo que necesito cambiar de aires"

- (Tras un segundo de silencio el chico comienza a hablar) ¿Pero cómo puede tener tanto morro esta tía? (dice sulfurado) ¿Pues que sepas que tu CD musical era una autentica mierda! ¡A mí sí que me gustaría decírtelo a la cara asquerosa!

Una voz diferente, de un supuesto amigo le dice:

- Pero no le grites al pobre móvil que no tiene la culpa

- Chico despechado: vaya... lo que me faltaba... un perro caga delante de mí... Señoraaaaaaaaaaaaa, ¡¡Recoja eso mujer!! ¡¡Haga el favor!! Aunque bueno... no se preocupe mujer que usted está muy mayor para agacharse, lo hago yo tranquila, hoy es mi día de hacer una buena acción...

- Chico 2: Pero que haces tío, eso no es una bolsa, ¡que es el móvil!

- Voz 3: Nuevo Nokia Scentsory! La revolución tecnológica de la mano de Nokia. Manda todo tipo de olores como si se tratara de mensajes de texto se. ¿Qué mejor forma de expresar una emoción que a través de su olor determinado? Sea lo que sea... Nokia Scentsory, ¡no podrás vivir sin él!


CLASIFICADO

Mujer busca hombre que no le huelan los sobacos. Mandar olor con Nokia Scentsory


COMUNICACIÓN DE MARKETING DIRECTO

El público recibirá en su casa un sobre bien grande con una carta dentro.

El papel del sobre está impregnado en un olor determinado. Anterior al envio de la carta se ha realizado una investigación de cuáles son los olores favoritos de esa persona determinada. El sobre iría impregnado con su olor favorito, por lo que el receptor de la carta quedará encantado con sólo notar el olor del sobre y su curiosidad se despertará al instante.

En grande, en el sobre se lee NOKIA con una tipografía muy elegante, en color blanco sobre negro. Al abrir el sobre caerán un montón de sobrecitos de diferentes tamaños y cada uno con un olor determinado. En cada uno de ellos puede leer “ahora ya es posible”, refiriéndose al envío de aromas por carta.

Junto con el detalle de los mini sobres olorosos hay una carta explicativa en la que se detalla el por qué de los sobres con olores (Nokia scentsory sirve para enviar olores de la misma forma que se envían mensajes de texto). En la carta habrá impresas fotografías del producto, como funciona y su sencillo manejo.

Al final se facilita al usuario un número de teléfono en el que poder consultar cualquier duda que tenga acerca del producto. Además, a través de ese número de teléfono también es posible el encargo del producto y su posterior recepción por correo directo, sin tener que moverse de casa para poder disfrutar de la más alta tecnología.

WEB

La página de Nokia Scentsory tendrá muchas opciones de interactividad para el usuario.

Los visitantes podrán subir a la página sus olores capturados favoritos y también descargarse olores que otros usuarios hayan subido a la misma.

En la Web habrá una opción aparte a la que se podrá acceder al suscribirse. En esta sección se podrá acceder a una serie de aromas más selectos, de cosas que son difíciles de encontrar. El registro a esta zona no será de forma gratuita pero el precio que tendrán que pagar por registrarse no será elevado. Simplemente se pone un precio para darle más estatus a la sección.

Relacionado con la sección de alto nivel aromático, cuantos más olores suban los usuarios a la página, más olores extraños se podrán descargar. Estos últimos los podrán ir coleccionando en su Nokia Scentsory y disfrutar de ellos cuando y donde les apetezca. De esta forma se asegura el funcionamiento de la página web y que el público esté interesado en completar la web con la mayor cantidad de olores del mundo posible.

Cada uno de los usuarios de la web dispondrá de un perfil con información sobre ellos (si quieren), cuántos olores ha captado hasta el momento, cuál es el sms oloroso más original que le han mandado hasta el momento... y todos los olores diferentes que ha ido subiendo a la página. Junto con los olores existe la opción de poner una fotografía del lugar donde se ha captado el olor y también podrán escribir cómo les hace sentir este olor, por qué lo ha capturado, a quién lo envió y por qué...

La web también tiene, claramente, un apartado donde se habla del teléfono móvil con información detallada para los que estén interesados en adquirirlo.
Además, una de las estañas tendrá toda la información necesaria sobre cómo se le puede sacar el máximo partido a tu Nokia Scentsory y la gran cantidad de cosas que se puede hacer con esta maravilla de aparato.

Todo este contenido de información y entretenimiento estará envuelto en una página web con un aire muy moderno pero correctamente ordenada, líneas rectas y colores fríos como el azul y el violeta, al más puro estilo Nokia.

VALLA DE CARRETERA

La valla de carretera que publicitará el Nokia Scentsory está situada junto a un campo de flores como, por ejemplo, de lavanda que tiene un olor muy agradable.

En letras muy grandes estará escrita la pregunta ¿Por qué no te llevas este olor a casa?

En la esquina inferior izquierda se ve a una chica de perfil, ocupando más de 2/3 de la estructura (en grande) y uno de los brazos saldrá de la estructura de la valla.

Así creará el efecto óptico de que el brazo está junto al campo de flores.

En la mano sujetará el Nokia y parecerá que está grabando el olor de las flores.

En el otro extremo de la valla, esquina inferior derecha se verá escrito en oblicuo con letras modernas "NOKIA SCENTSORY".

ANUNCIO DE TELEVISIÓN

En el spot aparecen tres personas diferentes con una historia diferente cada uno.

La primera que vemos es a una mujer caminando por un valle todo verde, enorme, rodeado de bosque (como los que hay en el norte) con un río muy cerca de ella, una escena muy bonita y pacífica. Ahora pasaría a un primera plano de ella respirando profundamente el olor de aquel lugar.

Justo después pasamos a la segunda historia. Un hombre entra a una pequeña panadería muy hogareña en la que la dependienta es una señora gordita con cara de simpaticona. El hombre sonríe, se para un momento justo delante de la puerta y aspira profundamente el olor a pan y bollos recién horneados.

Pasamos a la última de las historias en la que hay una mujer arrodillada en el suelo jugando con un bebé. Le hace cosquillas, lo acaricia suavemente... entonces lo coge y se lo acerca a la cara cuidadósamente oliendo ese dulce olor a bebé. Lo aparta y sonríe. Entonces coge su móvil y escribe un mensaje de texto en el que se lee "ojalá pudieras olerlo" y lo manda junto con una fotografía del bebé.

A continuación vemos a los otros dos personajes que están haciendo exactamente lo mismo con los olores que tanto les ha gustado.Pero una voz en off les sorprende a los tres (la imagen se parte en tres trozos y podemos ver las tres caras que sonríen con sorpresa cuando escuchan) "Ahora podrá hacerlo con el nuevo Nokia Scentsory!"Cuando esto sucede podemos ver las escenas separadas de nuevo, cada uno de ellos gravando el olor y enviándolo a las personas que deseaban.

Cambiamos de esas personas y vemos a los receptores cuando les llega el mensaje oloroso. La mujer del campo de cereales le está mandando el mensaje a su marido que está sentado en el salón en una gran ciudad (la vemos por la ventana) y él sonríe cuando huele el olor a campo de cereales. El hombre de la panadería le ha mandado el olor a su novia que está trabajando en una oficina con colores muy tristes, además vemos el reloj de fondo y marca la una del medio día, cuando se empieza a tener tanta hambre. Por último, la mujer que juega con el bebé le ha mandado el mensaje oloroso a su pareja que es marinero. Vemos como está trabajando cuando recibe el mensaje y cuando lo huele se le cae una lágrima por la cara de emoción y sonríe.

Por último, la imagen se pone en negro y la voz en off dice "Despierta emociones" y poco a poco aparece en la pantalla "NOKIA"